百度进军日本市场的想法由来已久。百度在美国纳斯达克上市之前的2003年9月，山西出身的百度CEO李彦宏在参加太原建城2500周年纪念活动时，就透露了这个想法，并委托“特定非营利活动法人日中”的代表在日本抢先注册有关百度的域名。2003年9月22日，NPO法人日中根据百度的委托，在日注册了baidu.jp域名，并至今提供着百度日本域名转向baidu.com的服务。

　　2006年6月，李彦宏下决心进军日本市场，百度开始开发日文检索系统。6月11日，李彦宏亲自赴日访问，与华人交流，调查市场，吸引人才。11月，NPO法人日中与百度签署了备忘录，协助百度在日落户。12月初，李彦宏正式宣布百度进军日本市场，旋即展开筹建日本分公司的工作，有关人才招聘将持续到2007年3月底，百度方面希望通过网络招聘方式，在日本现地招兵买马，建立队伍。有志者可点击NPO法人日中建立的网站www.baidu.jp，参加应聘。

　　李彦宏被称为“中国检索王”，日本方面对“百度上陆”非常重视，1月12日，《朝日新闻》对李彦宏及其百度进行了专题报道。报道介绍了李彦宏及其百度如何从一家默默无闻的IT风险企业成长为世界知名的搜索网站，并在中文世界里称王。日文检索，将是百度在中文以外进入的第一个外文检索市场。日方意识到，百度的志向是与现地龙头雅虎日本和Google一争高下，但也指出百度最擅长的面向年轻人的免费音乐检索在日本可能面临知识产权方面的障碍，但李彦宏在接受采访时信心十足地表示，百度将会依据日本市场的需要来展开业务。

　　据悉，百度日本分公司计划在2007年3月底正式成立。此后，乐为他人做嫁衣裳的NPO法人日中将完成百度日本代表的任务，但百度日文搜索网站是否同时开通，尚未可知。近日，日本正在探讨有关法律，放宽知识产权方面的限制以鼓励互联网检索行业的发展，这对百度而言无疑是一个充满鼓舞的信息。

　　但中国互联网业对百度进军日本看法不一。比如有意见认为，百度是一家新兴企业，没有多少国际市场经验；百度急于挑战雅虎及Google等检索巨头在日本市场的绝对主导地位，或可能错失开发由网页文字向声音影像过渡的下一代检索引擎技术的机会；百度在知识产权上的软肋和技术作弊方面的问题，将使其在日本市场的竞争中处于劣势。当然，中国官方的态度是积极支持，有报道称商务部外贸司官员说，百度这种高科技企业进军日本市场，与国家“十一五计划”的指导思想非常一致，可以改变目前“走出去”战略中“取资源”和“卖产品”的初级模式，尝试凭借技术、标准、服务进行扩张。